您以前看過關鍵字報告嗎？所有這些微小的文字和數字，塞進一張長長的電子表格中——足以讓你頭暈目眩。
關鍵字研究對於任何有效的 SEO 活動都至關重要，它也是內容行銷策略的重要基礎。如果您想贏得互聯網，您必須理解該電子表格並學習如何選擇正確的關鍵字。因此，我們的SEO 專家提供了基礎知識，幫助您開始關鍵字之旅！或者，您可以下載我們的免費電子書《SEO 初學者指南》。
基本 SEO 術語在我們開始之前您需要了解一些基本術語
短尾關鍵字：每個月都會有大量搜尋的簡短而廣泛的關鍵字，例如「入站行銷」或「部落格技巧」。
長尾關鍵字：較長的短語，搜尋次數較少，但更具體，例如「小型企業的入站行銷」或「醫生的部落格技巧」。
搜尋量：人們搜尋特定關鍵字的次數，通常是每月。 （Google的「本地」搜尋量其實是指全國的搜尋量。）
難度：這是指到達給定關鍵字的結果第一頁的難度。數字越低，獲得頁面排名就越容易。
（如果您是視覺學習者，請務必觀看“SEO：電影”，一部關於搜尋引擎優化真實故事的紀錄片。）
「寫什麼」：關鍵字案例研究
為了說明如何選擇（或丟棄）關鍵字，我們 突尼西亞 電話號碼庫 將看一個長尾關鍵字，「寫什麼」。如果您訂閱我們的部落格（咳咳，您現在就可以這樣做！），您可能還記得我們已經解決了一些相關主題，例如 內容行銷：如何弄清楚要寫什麼以及當作家遇到障礙時要寫什麼出擊。作為內容行銷和搜尋引擎優化機構，我們非常擅長想出要寫的內容，而我們的客戶經常在同樣的練習中遇到困難。因此，這是我們在部落格上討論的一個很好的主題。
但我們應該針對「寫什麼」來優化內容嗎？讓我們考慮三個因素。
優化關鍵字需要注意什麼
1. 搜尋量
現在讓我們來看看數字。 「寫什麼」的月搜尋量為 2,400 次。這並不算太糟糕，尤其是當關鍵字與我們作為內容行銷人員所做的事情相關時：畢竟，我們花了很多時間告訴人們要寫什麼。因此，關注這個關鍵字可能是有意義的。
關於搜尋量的一句話：選擇理想的搜尋量沒有黃金法則。一般來說，寬泛短語關鍵字的搜尋量比長尾關鍵字更高，因為長尾關鍵字更具體。理想情況下，您選擇的關鍵字將具有足夠的搜尋量來產生潛在客戶。
考慮一下：如果每月有 2,400 人搜尋您選擇的關鍵字，則只有 240 人可能會造訪您的網站。其中，只有另外 24 人可能認為您的網站正是他們正在尋找的內容並轉換為潛在客戶。因此，如果一個關鍵字只獲得少量搜索，那麼它可能不是一個很好的選擇（除非您的行業非常小眾）。
2. 難度
根據我們喜愛的 HubSpot 的關鍵字工具，「寫什麼」的難度是 12 分（滿分 100 分）。僅根據難度分數，這將是一個很好的選擇關鍵字，因為它是唾手可得的果實。
為什麼看似很棒的關鍵字難度卻這麼低？可能是因為它是一個長尾關鍵字，以至於其他行銷人員忽略了它。或者它可能根本無法帶來您正在尋找的流量。這就是意圖發揮作用的地方。
3. 意圖
假設您找到了一些要在您的網站上定 10 個最常見的內容行銷問題的答案 位的關鍵字。它們看起來是很棒的選擇：相對較高的搜尋量和較低的難度。但你還必須考慮一個因素：意圖。
搜尋該關鍵字的人是否在尋找您提供的產品？
這似乎無法預測。但是，您可以使用關鍵字建議工具來查看搜尋引擎認為哪些是「相關」術語。
以下是 HubSpot 關鍵字建議工具為我們提供的「要寫什麼」的相關關鍵字範例：
十四行詩要寫什麼
寫一本書要講什麼
慰問卡上該說什麼
創意寫作提示
日記提示
短篇小說的想法
顯然，這些（或任何其他建議）都與我們的專業、內容行銷和入站行銷相關。因此，如果使用「寫什麼」的人沒有尋找我們提供的內容，那麼也許「寫什麼」畢竟不是一個很好的關鍵字。
將您的意圖與訪客的意圖相匹配
將您的意圖與訪客的意圖相匹配
我們顯然需要重新考 奢侈的交易 慮這個關鍵字。那我們 使用這個關鍵字的目的是什麼？我們希望幫助人們弄清楚部落格的內容，更具體地說，幫助人們選擇部落格的最佳主題。我們再次使用關鍵字建議工具，而不是尋找與「部落格內容」相關的關鍵字。這給了我們一些選擇，例如“部落格創意”，我們可以將其變成一篇名為“現在如何提出十個部落格創意”的文章。