許多高級時裝品牌在採用社群媒體等新數位管道方面表現出輕微的沉默，或許認為這會限制它們所特有的高端獨家性。但隨著時間的推移，他們意識到數位化是讓新系列及其品牌價值為人所知的基本管道。
讓我們看看如何發現時尚行銷的重要性以及在所有數位管道中針對該領域的謹慎內容策略，以及最有影響力的品牌如何利用它來發揮自己的優勢。
時尚行銷在數位轉型中發揮了什麼作用？
經過最初一段時間的研究，時尚和零售業已成為敏捷採用電子商務、網路內容和社交媒體數位管道發展最快的行業之一。這是因為它針對的是 B2C 管道以及品牌根據設計創造有吸引力的原創內容的能力。除此之外，還有由時尚受害者、影響者和專業媒體組成的龐大社區，有助於更大程度的傳播。
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此外，兩者最有趣的事情是，透過演算法，您收到相關出版物並且是非常容易消耗的內容，最終出現在特定類型主題的線程中的可能性更大。在這種情況下，例如，如果一個人進入 90 年代的時裝秀，他們很有可能會更多地了解那個時代的 Versace 系列和設計。這透過展示品牌的起源直至其演變至今， 提高了品牌知名度以及與品牌的聯繫。
資料來源：《時尚芭莎》
新數位管道：傳播策略的轉變
在當今數位生態系統「繁榮」之前，時 設立電話行銷服務 尚行銷知道有效傳播策略的三個基本傳播管道：專業雜誌上的新聞稿、電視廣播和實體活動。前兩個是大規模媒體，其中幾乎不存在分段，而且事件沒有我們現在擁有的傳播管道。事實上，現在我們可以從品牌的社交媒體上了解活動的所有細節，也可以從影響者那裡發現更多信息，這些影響者通過直播直播了他們正在參加的活動的所有關鍵時刻。
正是從這些手段出發，企業就有了廣告庫 多 種可能：在部落格上、在社群媒體上創作內容，甚至根據品牌的價值觀，透過更專業的手段進行公關。像《Vogue》或《Harper’s Bazaar》這樣的報紙，除了擁有令人羨慕的影響力外，還可以依賴根據風格或預算更加細分的替代品。NEO2就是一個例子，它是一個更現代的替代方案。
現在時尚行銷的秘訣是為你想要傳達的品牌訊息找到最合適的方式和合作，並在此基礎上創造有價值的內容。
用戶生成內容和行銷 4.0
如今，企業不僅要操心創作和傳播自己的內容，還要照顧用戶產生的一切，這對雙方來說都是機遇，同時也是挑戰。
機會源自於這樣一個事實：品牌和使用者之間不只是單方面的溝通；事實上，正是生產內容的使用者（尤其是在他的社交網路中）確保了更大的傳播並有助於傳達對追隨者的信任。透過這樣做，可以建立更「自然」的溝通，在贊助品牌時提高參與度。
但另一方面，這也是一個挑戰，因為有必要以某種方式關注不同用戶上傳的與品牌相關的所有對話和內容，這就是社群管理至關重要的原因。例如，我們希望有影響力的人如何傳達我們的品牌，或使用什麼是最好的語言，這一點必須非常明確。
這是數位轉型之前不存在的因素，相當於口碑。有必要充分了解消費者行為的變化 以及他們與所消費的時尚內容相關的新方式。
時尚品牌內容策略的3個秘訣
在決定內容策略以及如何向消費者傳達清晰有效的訊息時，時尚行銷需要考慮三個基本因素：
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您的品牌形像是一個差異點。
讓您的品牌形象和價值觀成為您的差異化優勢。因此，消費者將能夠輕鬆識別這是您的品牌。這一點不可避免地與你的品牌設計有關。
在這種情況下，應該提到范思哲（Versace），其係列與神話人物美杜莎（Medusa）相關，也是該品牌的代言人； Donatella 用它來向這個最新系列致敬。這是一個巨大的成功，除了讓人們知道品牌這個關鍵視覺元素的原因之外，它還提供了講故事的方式，賦予其更多價值。
此類內容對於透過幾個引人入勝且相互關聯的片段在網站主頁和社交媒體上突出顯示至關重要，以創建基於訊息的整體概念。從這個意義上說，制定一個好的內容計畫至關重要。從這個意義上說，創建編輯日曆有助於更好地組織出版物。
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有關時尚品牌的時尚電影和紀錄片
在建立內容策略時，時尚電影是一個非常有用的工具。這是因為它們允許您：
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隨時隨地展示系列和服裝。
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為創意概念帶來更多的視覺效果。
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透過更具吸引力和更精緻的內容類型進一步傳播訊息。
最令人難以置信的例子之一是迪奧與蕾哈娜在凡爾賽宮創作的作品。這場視覺表演不僅讓您渴望嘗試那些華麗的禮服，還讓您想穿著它們在月光下翩翩起舞。
事實上，除了時尚電影之外，還有許多公司選擇了真實的紀錄片，在其中可以更近距離地看到創作系列和設計的過程。透過這種方式，不僅與品牌的聯繫大大增加，而且與使之成為可能的創意總監的聯繫也大大增加。
就這個意義上來說，影片行銷和 YouTube是根本。在啟動溝通策略時，我們當然不能忽視這個平台，大多數公司都用它來提高品牌知名度，並透過這個管道分享許多人希望能夠參與的時裝秀。
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網路內容帶來價值和訊息
為了順利工作並獲得成果，您不僅需要關注產品頁面，還需要關注網站的所有要點，其中不僅重要的是提供有關產品的信息，而且還重要的是品牌本身：是什麼讓它與眾不同，這些服裝如何為社區提供價值或某種利益，是什麼材料使這件衣服成為任何衣櫥中非凡且必不可少的單品。
來源
為此，我們不能忽視部落格的內容，透過部落格的內容可以向用戶傳達所有這些訊息。網站溝通 越直覺、越直覺越好。
分析我們到底想要強調什麼並制定具體行動來增強它非常重要。例如，如果我們想要宣傳膠囊系列，我們可以放置一個橫幅或一個引人注目的彈出視窗來邀請用戶發現它。
重視時尚網站應有的網頁設計，以實現既定的數位行銷目標。
社群媒體、社群銷售以及社群網路在時尚界的力量
社群媒體是該領域特別強大的工具：
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他們幫助與品牌建立聯繫。
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它們是一種高度視覺化的工具，可以產生非常有創意的組合。
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他們提供時尚品牌最新新聞、趨勢和設計的第一手知識。
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該領域有許多專門的配置文件，鼓勵協作和用戶生成內容，這有助於提高配置文件的可見性。
此外，他們還透過 IG Shopping 等工具促進網站流量、社交銷售，並透過展示相關產品進行交叉銷售。為了衡量這些工具對您的網路流量和轉換的影響，在 URL 中新增 UTM 非常有幫助。這樣您將獲得更好的可追溯性。
一般來說，時尚界最出色的社交媒體是Instagram，擁有無數的專業帳戶和個人資料，內容富有創意和豐富。 Instagram 也是目前擁有最多工具的工具：貼文、故事、reels、IG Shopping、IGTV（品牌首先使用的一種工具來上傳時裝秀）、Live，最後還有一條最新新聞絕對可以忽略的一點：指南。
時尚行銷中的 TikTok 和 Reels：不容忽視的形式
在時尚品牌的社群策略中，Instagram的Reels格式內容和TikTok的影響力標誌著一個轉捩點。怎麼會？
Reel 是一種更新鮮、更有活力的格式，使我們能夠使每份出版物更具吸引力。當涉及到展示相關品牌或系列產品的用戶生成內容時，這一點尤其有趣，這是TikTok 上的合作和廣告突飛猛進的因素。
作為這個意義上的一個例子，我們 發現了 2020 年春夏系列秀，他們重現了 Jennifer Lopez 在 2000 年格萊美獎頒獎典禮上穿的禮服。這是一個與品牌相關的故事。
這就是為什麼不僅在兩個平台上創建內容很重要，而且管理用戶上傳到他們的內容並找到最佳使用方式
簡而言之：當今時尚界的數位行銷對於為品牌帶來價值是絕對必要的。內容和社群媒體策略是成功實現這一目標的關鍵。要有創造力，依靠有影響力的人和專業媒體可以為您提供的一切，並相信您的價值觀來創造獨特的內容。