原生廣告是當今最有效、最有前途的線上 原生廣告作為線 推廣工具之一。它有機地融入網站內容，不會像傳統廣告格式那樣引起用戶的拒絕。讓我們弄清楚什麼是原生，它有哪些格式和功能，以及如何明智地使用它來在網路上推廣您的業務。
1.什麼是原生廣告？
原生廣告的定義與本質
原生廣告是一種特殊類型的廣告，它有機地融入網站內容並與其格式和主題相對應。與傳統廣告不同，原生廣告看起來不像廣告，而更像有用的內容——一篇文章、特殊資料庫上的貼文、影片等。
原生廣告的主要「技巧」是它不會激怒用戶，也不會讓他們想要跳過或封鎖它。人們本身對此類內容感興趣並與之互動。且品牌或產品以本土材料低調宣傳，沒有強烈的購買慾望。
與其他類型線上廣告的區別
與傳統的橫幅和彈出視窗不同，原生廣告並不引人注目，也不會分散觀看主要內容的注意力。它似乎被「偽裝」成網站或社交網路上的普通文章、貼文、影片和其他資料。
Native 之間的另一個重要區別是它對目標受眾的有用性和資訊內容。本土材料為讀者和觀眾提供了一些有價值的東西——相關資訊、生活小技巧、專家意見。對品牌或產品的提及有機地融入這些有用的內容中。
2. 原生廣告形式
宣傳文章
最受歡迎的原生格式之一是在新聞網站、入口網站、部落格和線上雜誌上發布的廣告文章。它們在風格和內容上與常規編輯內容相似，但宣傳特定的產品或品牌。
例如，有關健康飲食的網站可能會發布一篇文章“辦公室的 5 種健康零食”，其中提到了特定品牌的零食或糖果。而在汽車入口網站上，有一輛新車的評測，對其功能和優點都大加讚賞。
社群網路上的貼文
在社群網路上，原生廣告通常看起來像是動態消息或故事中的常規貼文。這可以是專家貼文、調查、抽獎、生活訣竅或代表品牌的引人入勝的貼文。
這類出版物通常包含詳細、有趣的文字和有吸引力的視覺效果 – 圖片、照片、影片。他們鼓勵用戶按讚、評論、參與討論並產生用戶生成的內容。
- 本地貼文的範例：「您知道巧克力有益健康嗎？這裡有 3 個不要拒絕自己美味的理由：1…、2…、3…您喜歡哪種巧克力？分享評論，就有機會贏得一大塊我們的新巧克力 ”
影片內容
影片是最具吸引力和令人難忘的原生廣告格式之一。這可能是部落格影片、評論、直播和互動挑戰中的廣告或產品置入。
例如，美容品牌可能會舉辦 TikTok 挑戰，參與者用該品牌的產品展示自己的妝容，並為其添加標籤。或者，部落客可以測試一個新設備，並在他的視訊部落格中低調地談論它的好處。
3.原生廣告投放平台
媒體和博客
原生廣告通常可以在線上出版物、新聞入口網站、部落格的網站上找到，即在擁有大量受眾和良好聲譽的網站上。放置此類資源可以提供廣泛的覆蓋範圍，提高品牌知名度和信任度。
例如，有機產品製造商可以在流行的生活方式出版物上發表有關健康飲食的本土生活黑客文章，並低調地提及他們的品牌。或在公司創辦人的訪談中發表關於健康生活方式理念的專家評論。
社群媒體
社群網路是原生廣告的理想環境，因為在這裡，使用者自己訂閱他們感興趣的帳號和品牌，喜歡、評論和分享內容。原生廣告非常適合社群網路的格式，看起來並不陌生。
VKontakte、Telegram、Yandex Zen – 這些是俄羅斯最受歡迎的發布原生內容的平台。在這裡您可以發布貼文、故事、與部落客創建互動、特殊專案以及引入新的非標準格式。
- 社群網路中的本地人的例子：代表理髮店老闆講述他自己創業的經歷的故事。最後 – 一個不唐突的提議，透過聊天機器人與他進行免費諮詢。
專題平台
原生廣告在目標受眾狹窄的利基平台（論壇、分類網站、市場）上尤其有效。在這裡，用戶最初已經對某些商品或服務感興趣，因此他們更願意與不引人注目的促銷活動互動。
4.原生材料製備的特點
內容的效益和價值
原生廣告最重要的是創造對受眾真正有用、有價值的內容，引起受眾濃厚的興趣和分享的慾望。您不僅需要推廣產品，還需要為人們提供可以改善他們的生活或解決他們的問題的東西。
因此，首先，研究你的目標受眾很重要——他們如何生活，他們有什麼痛苦和需求。然後創建滿足這些需求的內容，無論是專家文章、生活小技巧、激勵性貼文或娛樂影片。
符合網站格式
為了使原生廣告發揮作用，它必須在其放置的網站上看起來是有機的。為此，您需要使內容適應特定資源的格式、風格和溝通語氣。
因此，強調文字和連結的簡潔貼文更適合 Telegram。對於 Zen – 更多擴展文章和本地視頻。對於網路媒體來說，最好寫專家專欄和採訪，對於娛樂大眾來說，最好寫有趣、引人入勝的內容。
低調的促銷
當然，原生廣告的主要特徵之一是其不引人注目和原生性。對品牌或產品的提及應可有機地融入內容中，而不是像明目張膽的廣告一樣引人注目。
說故事會有所幫助——當產品被提及為有趣的故事、案例或情節的一部分時。或是專家意見技術－在專家的評論中推薦一個品牌作為問題的解決方案。重要的是，讀者不會有東西被賣給他的感覺。
5. 評估原生廣告的效果
指標和分析方法
要了解原生廣告的有效性，您需要正確衡量它。通常的點擊次數和展示次數在這裡並不像受眾參與度和其他品質指標那麼重要：
- 按讚、轉發、留言的數量——顯示了觀眾的興趣和態度
- 觀看深度、閱讀完－體現內容的品質與價值
- 到網站的轉換和轉換 – 幫助評估業務指標的結果
- 品牌提及、追蹤者成長 – 衡量對品牌知名度的長期影響。
與其他推廣管道比較
現今的網路推廣是不同工具和管道的結合，包括情境廣告、SMM 和 SEO。因此，評估和比較原生廣告與其他格式結合的效果非常重要。
原生可能不會像上下文或目標那樣產生快速而 如何制定提供高品質潛在客戶的需求產生策略 明顯的效果，但它有助於與受眾建立長期關係。人們通常會自然而然地熟悉一個品牌，然後透過搜尋或訂閱社交網路來尋找它。因此，原生廣告的好處比乍看之下更廣泛。
結論
原生廣告是線上促銷的主要趨勢之一，並且在未 奢侈的交易 來仍將保持重要地位。這是一種受到受眾重視的格式，可以提高品牌忠誠度並避免橫幅盲目性。但對於原生工作來說，創造真正有價值且有趣的內容來有機地推廣產品非常重要。